В туристической отрасли мерчендайзинг — это не просто расстановка сувениров и буклетов. Это полноценная работа по созданию привлекательной атмосферы, которая должна пробуждать интерес, эмоции и желание путешествовать. Мерчендайзер в сфере туризма помогает визуально передать суть направлений, услуг и бренда, формируя у клиента первое впечатление ещё до общения с менеджером.

Что делает мерчендайзер в туризме?

В отличие от классической розницы, здесь мерчендайзер чаще работает с:

  • Офисами туристических агентств – оформляет витрины, стойки, зону ожидания клиентов;

  • Выставками и форумами – готовит стенды, размещает продукцию, баннеры, макеты отелей и карт;

  • Сувенирной продукцией – расставляет путеводители, магниты, карты, книги, календари;

  • Печатными и цифровыми материалами – следит за актуальностью рекламных постеров, экранов, видеопанелей.

Задача — создать атмосферу доверия и увлечения, чтобы человек захотел купить тур или услугу, вдохновившись подачей.

Где можно работать?

  • В офисах туристических агентств и туроператоров;

  • В аэропортах и ж/д вокзалах — оформление туристических зон;

  • В гостиничных сетях, особенно в курортных городах;

  • В отделах маркетинга туристических компаний;

  • На туристических ярмарках, выставках и форумах;

  • В крупных ТЦ, где представлены travel-бренды или инфо-стенды.

Какие навыки важны?

  • Чувство стиля и композиции — ведь оформление должно «продавать мечту»;

  • Знание основ маркетинга и визуального мерчендайзинга;

  • Внимание к мелочам — от чистоты стенда до симметрии на полке;

  • Умение работать с POS-материалами (плакаты, стойки, видеопанели);

  • Навыки работы с Canva, PowerPoint или базовыми графическими редакторами.

Преимущества профессии

  • Работа с красивыми и вдохновляющими материалами;

  • Возможность путешествий и участия в туристических событиях;

  • Низкий порог входа – подойдёт тем, кто только начинает карьеру в маркетинге;

  • Гибкий график, особенно при работе на проектах или в агентствах;

  • Возможность совмещения с другими функциями (например, SMM, фото-контент, оформление презентаций).

Трудности и минусы

  • Часто — нерегулярные графики (оформление перед запуском сезона, ночные работы в ТЦ);

  • Работа может зависеть от сезона и объёма продаж туров;

  • Требуется креативность, но в рамках бренд-стандартов;

  • Необходимость оперативно обновлять материалы и быстро реагировать на изменения в направлениях или акциях.

Сколько можно зарабатывать?

  • Начинающие специалисты: от 25 000 до 35 000 ₽ в месяц;

  • Опытные мерчендайзеры в турфирмах/сетях: 40 000–60 000 ₽;

  • Фриланс/подработка на выставках: 1 000–3 000 ₽ в день;

  • Дополнительно возможны бонусы за успешную кампанию или оформление.

Заключение

Работа мерчендайзером в туризме — это не про выкладку товара, а про визуальную передачу эмоций и предвкушения путешествия. Это профессия для тех, кто любит вдохновлять, работать с креативом и хочет внести вклад в развитие туристической культуры. Хорошее оформление может продать не только путёвку, но и мечту — а это уже искусство.